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石材行业:国内市场或成为行业避风港

虽然我国石材业也受到金融风暴的影响,但是形势总体向好,全国规模以上企业的工业增加值、销售收入、实现利润及固定资产投资等指标,延续了2006年以来的增长势头。但危机就是危机,自有它负的一面。那么09年会怎样?

2009年石材业将充分感受到金融风暴的影响。

由于石材业处在建筑业的末端,行业对市场变化的反应会滞后一些。2008年我国国内生产总值的增幅已经下滑到9%,但是石材业并未有明显下滑,而2009年金融危机的影响将明显在石材业反映出来。

石材消费市场的变化趋势对石材业是不利的,出口下滑趋势在2009年1月并没改变,1月份出口额的增幅从去年全年的15.06%降为~8.61%,其中虽然有春节放假的因素,但不可小视。此外,2008年房地产开发投资增幅、商品住宅投资增幅、商品房空置面积的增幅,以及建材市场建筑与装潢材料零售总额增幅的变化趋势都不容乐观。

2009年虽然有金融风暴的影响,但我国经济发展的基本面、长期趋势及优势都没有改变。

工业化、城市化、市场化、国际化的动能十分强劲。其次,国际新兴和发展中经济体具有很大的石材需求潜力。我国石材业经过十几年的发展,行业的整体水平大大提高,行业与企业的国际联系不断加强,拓展国际市场的能力不断增强,国际竞争力大大提高。国家一系列的进出口政策与货币政策的调整都有利于石材业的发展。石材行业要坚定信心,调整结构,迎接挑战。

第一,石材业界要顺应我国“扩内需、保增长”的总体部署,加大国内市场的开发力度。

我国石材业现有约2000亿元的销售收入中,出口仅占40亿美元,折合人民币将近300亿元,约占15%。也就是说,我国石材业的市场85%以上在国内。即使是我国出口比重最大的石材企业,也约有35%的国内市场份额。大多数知名企业的国内市场份额都在80%以上,国内石材市场是命根子。现在,要做的是巩固国内东部市场,注意环渤海城市群的发展。大力开拓中西部市场,中西部地区的武汉城市群、长株潭城市群、成渝城市群,以及北部湾城市群具有极大的潜力。

第二,用好政策,实施国际市场的多元化战略,巩固欧美日韩市场,开发新兴市场。

所说用好的政策,就是中国石材协会与全行业共同努力争取到的石材荒料进口关税降低了4个百分点,出口退税率提高了4个百分点,以及进口石材调出法检目录,大理石免除海关放射性检验。这些政策为石材企业进出口业务提供了十分有利的政策环境,瑞祥一定要用好这些政策,开拓国际市场。在国际石材市场中,日韩仍是我国石材出口的第一市场,2008年我国对日韩的出口额在总出口额的比重从2007年的33.201%降到33.115%,欧元区与北美地区从2007年的33.43%降到28.31%。但两者仍占我国出口市场的半壁江山,因此,巩固日韩欧美市场十分重要。

但是,也要注意新兴市场的开发。俄罗斯的市场份额从2007年占我国石材总出口额的1.599%,增长到2008年的2.85%,增长近1倍,达到 1.12亿美元。东盟从2007年的4.42%,增长到2008年的4.86%,达到1.91亿美元。2010年10加1(东盟与中国)实现自贸区,为石材的出口创造了有利条件。产油国沙特、阿联酋、卡塔尔从2007年的2.066%增长到2008年的3.563%,达到1.4亿美元。中亚各国2008年也有6.717%的份额,2.65亿美元的市场。

第三,石材行业要调整产品结构、技术结构、营销模式、企业组织结构。

要努力开发民生产品,针对“扩内需、保增长”的3700亿农村民生工程和农村基础设施建设,400亿医疗卫生、文化教育事业的需求,18000亿的铁(路)公(路)机(场)等工程的需求,10000亿的灾后重建工程的需求调整产品结构,适应市场需求;大力加强石材业标准化工作,按照石材业的产业政策,调整技术结构,提高技术水平;调整石材业的营销模式,贴近市场,贴近消费者,实施品牌战略,使石材产品与消费者直接见面;整合行业资源,按照产业政策,实施优胜劣汰,优势企业要做大做强,提高行业集中度。总之,瑞祥在金融风暴的冲击下,要在结构调整中求生存,在结构调整中求发展,在结构调整中建设现代石材业。

第四,石材行业和石材企业要加强发展战略的研究。

石材行业已经提出了建设现代石材业的战略目标。当前,石材行业要把石材业置于铺地贴墙材料之中,把石材与其他铺地贴墙材料进行比较,研究在当前的宏观经济政策条件下,石材有哪些优势,存在哪些劣势,消费者对石材的认识有哪些误区?如何发扬优势,弥补劣势,消除消费者对石材的认识误区。

石材是我国消费者最常用的铺地贴墙材料之一,在常用的铺地贴墙材料中石材的生产能耗是最低的,因此是最节能减排的产品。石材又是引领消费时尚的产品,它天然、高雅,是建筑物档次高低与现代化的重要标志。在注意到石材的优势的同时,还要注意石材的劣势,石材业的标准化工作落后,营销理念与营销模式比较落后,未能贴近消费者,妨碍了消费者对石材产品的正确认识。

由于利益集团与不负责任的媒体的误导,使消费者误认为石材对人体有放射性危害。因此,石材业要在国家加强节能减排工作力度的背景下,加强石材是最节能的建材产品的宣传,争取政府的政策支持;在国家有关部门把石材从(放射性)法检目录调出的背景下,加强石材没有对人体有有害的放射性的宣传,争取消费者的更多认可;大力加强石材业的标准化建设,方便消费者;大力调整石材业的营销模式,贴近市场,贴近消费者。瑞祥也希望石材企业加强企业发展战略的研究,在石材产品已经供大于求的市场背景下,如何主动顺应市场发展的趋势,整合资源,做大做强,使石材行业的现代化战略有坚实的企业基础。

瑞祥也欢迎社会的各种研究机构积极参与石材业发展战略的研究,为石材业提供更多调整结构、提高水平的建议,使我国石材业的现代化发展战略具有更坚实的理论基础。
 

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