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北京瑞丰人造石加工厂

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石材品牌形象尤为关键

形象概念

    美学与营销 并举,创造并销售企业的形象(人、事、物)。当今世界的竞争力不在是产品

,服务、营销的竞争,因为,同质化现象已经日趋白热化,手段几乎一样,企业间的相同竞争没

有多少差别,促销手法也几乎类似,管理 水平大都提高,只有少数企事业的财务状况比较混乱

。大多数企业都还是不错的,所以,而今最主要的竞争能力是企业形象设计,也就是理念识别、

行为识别、视觉识别为整体策划的形象营销,企业必须具备独立特行的鲜明个性。正如现代经营

理念不在是产品或营销的优势。而是企业自身形象和缔造者的理念的优势竞争,只有给消费者和

大多数人以鲜明的企业形象,文化内涵,企业精神才能彻底深入人心。通常,企业应具备三大要

素,即产品力、销售力和形象力。企业形象是企业自身的一项重要的无形资产,在同质化时代,

产品和服务质量,或优秀的经营和财务管理,并不能完全解释产品或公司在当今竞争市场中成功

的原因,产品同质和市场竞争白热化的趋向,已很难以产品力和销售力区分有力的竞争因素。因

此企业自身的个性——企业的形象力,便成了最大的竞争力因素。透过对企业的整体策划,以一

套强有力的识别系统,表现企业的竞争优势。以形象力区别出与众不同的企业价值,进而引起消

费者及目标对象共鸣与回馈。才是重中之重。

  CI策略;以CI为主导,以视觉识别设计为切入点。将石材行业内自身的经营理念和个性,

通过统一的视觉识别和行为规范系统,加以整合传达,使社会公众产生一致的认同感,提升企业

形象力,从而提高企业市场竞争能力。

  一理念识别;以企业经营理念为核心,让人明确自身的定位,即想法。通俗地说就是我们的

“心”。

  二行为识别;通过动态的活动或训练形式,建立企业形象,主要是规划企业内部的组织、管

理、教育以及对社会的一切活动。相当于企业的“手”即做法。

  三视觉识别;通过静态的识别符号,具体化、视觉化的传达形式,经由组织化的视觉方案,

传达企业经营的信息,相当于“脸”即看法。

  纵观当今石材 业界很少有鲜明突出的个性企业,并且同质化非常严重。而质量与技术又和

国外企业相去甚远,所以我们有必要实施CIS系统识别。以增强我们在同行业中的竞争力,成为

真正具备品牌效应的重点企业,为今后长足的发展打下坚实的基础。